• 电商价格战的本质及电子商务企业价格行为规范 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


      【择要】电 商价 格 战 是在 近 几 年电子 商 务发 展 过 程中 频仍 涌现 的 网 络经 济 新 问题 ,已 惹起 政 府 、社会 和 学 术 界 的高度注重。 经由过程分析电商价钱战的素质及其对电子商务生长的影响,指出电商价钱战实质上是市场供求纪律、代价纪律、竞争纪律配合作用的必定结果。 要想彻底解决这一问题,必需尽快完满相干法律法例,从标准电子商务企业价钱行为下手2,增强对消费者消费行为的疏导,促进电子商务健康生长。

      【关键词】电子商务 电商价钱战 行为标准.

      电商价钱战实质上是电子商务企业的廉价竞争行为。 尽快完满相干法律法例,标准电商价钱行为,对促进电子商务健康生长、维护消费者权益意思严重。

      一、电商价钱战观点及其影响.

      (一)电商价钱战的观点.

      电商价钱战已连续举行了 3 年, 且每一年的价钱战都邑惹起市场和消费者的高度注重。迄今为止,学术界对什么是电商价钱战尚未给出一个一致观点。笔者认为,应当从电商和价钱战两个方面来懂得这一观点。所谓电商是指依法成立的、专门以电子买卖体式格局举行买卖运动和供应相干办事的电子商务企业;价钱战现实上是一种价钱竞争行为, 泛指运营者的廉价促销行为。整合上述懂得,电商价钱战是指专门以电子买卖体式格局举行买卖运动和供应相干办事的企业, 哄骗廉价发卖战略举行的价钱竞争行为。

      (二)电商价钱战的影响.

      1.对电子商务生长的影响。 电子商务生长最大程度减少了两头环节,构建了一个从“消费企业(供货商)→电子商务企业→消费者”的互联网营销体系。无论是消费企业与电子商务企业之间, 仍是电子商务企业与消费者之间,维系其无效运转的根蒂根基等于诚信。以电子商务企业和消费者关连为例, 消费者在买卖前和买卖过程中都不可能间接看到实体货色,之所以挑选买卖,是基于对电子商务企业的信托。 电商价钱战打击了消费者的这类信托。如电商企业许诺线上、线下商品价钱一致,现实上线上线下商品价钱其实不一致,要末等于线下实体店商品缺货,让消费者基本没法举行比拟,招致愈来愈多的消费者对电商许诺发生疑惑。别的,电商价钱战中,电商企业一味钻营廉价竞争,要求消费企业或供货商降廉价钱, 招致一些消费企业和供货商涌现赔本而不能不撤消与电子商务企业的配合, 极大影响了电子商务的健康生长。

      2.对传统贸易生长的影响。 相对传统贸易模式,电子商务模式下的商品价钱优势较着。 传统贸易模式中,消费企业与消费者之间的两头环节过多,招致商品供货本钱

    撑持添加, 商品到达消费者手中后的价钱必定很高。而电子商务无效节流了不必要的两头环节,商品供货本钱

    撑持较着下降。电商价钱战中,大大都商品价钱十分低廉,局部商品价钱以至低于消费本钱

    撑持。在商品品质相反的情形下, 加上电商价钱战时期漫山遍野的广告鼓吹, 消费者必定会把更多的消费眼光转移到价钱低廉的电子商务上,从而截至或挤压传统贸易生长。

      二、电商价钱战的素质.

      (一)供求纪律使然.

      供求纪律对商品价钱的影响表现为: 商品供应量越多,其价钱越低,商品供应量越少,其价钱越高。人们通常所说的“物以稀为贵”即是指这一现象。 改革开放以来,尤其是在我国插手世贸组织当前,海内物资供应越发丰富,商品市场新万博体育mantbex是经过国家许可的正规的网上游戏娱乐平台,万博app2.0客户端下载拥有全球最火爆齐全的游戏项目,万博体育2.0安卓版下载 v2.0.2是一个信誉好及富有强烈社会责任感的在线娱乐平台,如果游戏者在娱乐的过程中对新万博体育mantbex游戏评价有异议都可以提出逐步从卖方市场转为买方市场,消费企业之间的竞争愈来愈剧烈。根据供求纪律,当市场商品供应量大于市场商品需求量时, 企业为了进步市场占有率,往往会采用廉价竞争战略,而当这类廉价竞争举行到必定程度时,必将会影响到企业的好处。电子商务生长也是如斯。随着电子商务快速生长,愈来愈多的投资者意识到了电子商务的生长潜力, 电子商务企业日趋增多,供货量也不竭添加。但必定时期电子商务消费数目是无限的,电子商务买方市场由此构成。在供求纪律作用下,为了抢夺无限的市场,电子商务企业执行价钱战是一种必定的经济行为。

      (二)代价纪律使然.

      商品代价是固结在商品中的无差别休息, 是价钱构成的根蒂根基。 商品买卖是树立在代价相称准绳根蒂根基上的买卖行为, 商品价钱的凹凸次要受商品代价凹凸的影响。 电子商务中的次要商品为一般性消费品, 如服装、化妆品、家电等等,这些商品存在一个配合特性,即消费技术程度和休息消费率都比拟高。根据代价纪律,休息消费率越高,固结在商品中的无差别休息就越少,商品代价、商品价钱也越低。当休息消费率进步到必定程度后,商品供应量绝后饱和,必定会有一局部消费企业受到裁减。为了保存,这些行将面对裁减的企业必定会大幅下降商品价钱,激发恶性价钱竞争。 当然,从近年电商价钱战演化历程来看, 其实不是一切企业都是在行将面对裁减时才展开价钱竞争的。现实中,即使电商企业不发动价钱战, 消费企业或供应商也会在必定时期经由过程提价体式格局来促销产品。

      (三)竞争纪律使然.

      市场经济竞争是一种遍及的经济行为, 电商价钱战与竞争纪律亲密相干。 起首, 价钱竞争是一种最遍及、最无效的竞争体式格局。纵观市场经济中的各类竞争体式格局,如品质竞争、品牌竞争、办事竞争等等,在一切竞争体式格局中,价钱竞争运用老是最为遍及、最为首要。其次,不论是海内仍是外洋, 商家促销运动次要集中在节假日,这是经济学中假日经济的首要体现。 目前,海内居民收入程度还不是很高,受传统文化影响,消费者在日常生活中的消费程度比拟低, 而在节假日时期消费量会大大添加;别的,良多企业工资、奖金都是在节假日发放,招致节假日时期消费者消费量大大进步。为了取得更大的市场份额, 电子商务企业挑选在节假日时期举行价钱战成为必定。

      三、标准电子商务企业价钱行为政策提议.

      (一)完满相干法律法例.

      电商价钱战频仍涌现的一个首要缘由是相干法律法例缺失。 目前,我国电子商务生长较快,但同时也涌现了几家独大的现象,垄断的迹象初步闪现。 以淘宝、京东、拍拍、国美、苏宁等为主的大型电子商务企业几乎把持了大局部市场份额, 占到整个电子商务市场80%以上的份额, 这与电子商务法律法例建设滞后有着亲密关连。应根据电子商务运转特性,制订和完满相干法律法例, 尤其是要完满照应的价钱守法行为处分措施,进步电子商务企业的守法本钱

    撑持。 尽快出台《网店信誉评估指标》、《网络团购企业办理标准》、《网络团购企业信誉评估体系》和《电子商务营销运营标准》等与电商商务无关的法例,补偿电子商务法制建设的缺乏

    不置可否,标准电子商务价钱行为。

      (二)增强对价钱狡诈、子虚鼓吹行为的惩办力度.

      在电商价钱战中,最大的噱头在于廉价。 如 2012年的 8·15 电商价钱战,京东董事长刘强东在微博上说“京东商场一切大家电价钱都比苏宁线上线下的(家电价钱)廉价!而且是无底线的廉价,若是苏宁敢卖一元,京东的价钱等于 0 元, 买大家电的人不存眷京东必吃亏”。 苏宁也在第一时间颁布发表,将会将家电价钱拉到最低,以应京东应战。 电商价钱战中,各个电商企业商品价钱是否是像他们所鼓吹的那样低呢?必定不会。任何一个企业一般情形下都不会折本发卖, 电商企业的价钱鼓吹现实上是一种营销战略。对比京东 2012 年 8 月15 日先后大家电商品价钱,全体商品价钱平均下跌了3.8%,已涉嫌价钱狡诈和子虚鼓吹。《价钱法》第十四条第四项划定:运营者不得“哄骗子虚的或使人误解的价钱手段, 诱骗消费者或其余运营者与其举行买卖”。第三十三条划定:“县级以上各级人民政府价钱主管部门,依法对价钱运动举行监视检讨,并依照本法的划定对价钱守法行为执行行政处分。”第四十条第一款划定:“运营者有本法第十四条所列行为之一的, 责令矫正,充公守法所得,能够并处守法所得五倍如下的罚款;没有守法所得的,予以忠告,能够并处分款;情节严重的,责令开业整理,或由工商行政办理机关吊销营业执照。 ”笔者认为,应依照《价钱法》划定,对 8·15 涉嫌价钱狡诈、子虚鼓吹的相干电子商务企业举行处分。

      (三)强化对电子商务企业价钱行为的监禁.

      1.增强对电子商务企业价钱行为的监禁 。 一是要改变目前政出多门、多头办理的局势,明白监禁机关,避免因本能机能交织招致相干部门彼此推卸责任。根据《价钱法》 第五条划定:“国务院价钱主管部门一致卖力全国的价钱事情。 国务院其余无关部门在各自的职责范围内,卖力无关的价钱事情。县级以上处所各级人民政府价钱主管部门卖力本行政区域内的价钱事情。 县级以上处所各级人民政府其余无关部门在各自的职责范围内,卖力无关的价钱事情。”因此,价钱主管部门应当依照《价钱法》相干划定,自动监视电子商务企业的价钱守法行为,及时作出处置,以到达标准电子商务企业价钱行为的倾向。 二是要树立电子商务企业价钱促销立案轨制。 所谓价钱促销立案是指在电子商务企业推出大型促销、 店庆运动前, 必需向价钱和工商部门立案, 具体说明运动范围, 提交运动先后商品价钱信息等,查核经由过程后电子商务企业能力举行价钱促销运动,以无效标准电子商务企业价钱行为。

      2.增强对电子商务办事平台的办理。 一些电子商务企业其实不间接运营商品, 而是经由过程招募商家执行在线运营,并收取必定的运营办理费用。这类体式格局的电子商务企业现实上成为了办理者,包孕淘宝、拍拍等电子商务企业都是采用这类运营模式。在这类情形下,在线运营者的价钱行为大都与电子商务企业无关, 即电子商务企业并无间接参与其价钱战略制订。目下,电子商务企业必需经由过程办事平台来办理在线运营者的价钱行为。一是要与在线运营者签订价钱和谈,要求其对自身的价钱行为作出正当、合规的许诺,不然,电子商务企业能够依据和谈举行照应处分。 二是要构建起价钱静态监视机制。哄骗网上买卖数据,亲密存眷在线运营者鼓吹价钱与成交价钱的转变情形, 一旦发觉价钱狡诈或子虚鼓吹,能够根据和谈要求商家批改商品价钱,情节严重的能够举行照应处分。

      四、结束语.

      电商价钱战是市场经济中的一种必定现象, 已对电子商务和传统贸易生长带来伟大影响。 电商价钱战的次要负面影响表现为价钱狡诈和子虚鼓吹,对此,应进一步完满相干电子商务法律、法例,加大对电子商务企业价钱守法行为的处分力度, 同时明白电子商务主管部门,强化电商办事平台监禁,为电子商务连续健康生长发明优秀的价钱环境。

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